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戛纳获奖!Libresse创意影片广告——《小妹妹万岁

2019-08-01 22:00

  戛纳国际创意节,被誉为广告界的奥斯卡,是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年大约有 7000 多位代表送出 1 万多件作品逐鹿“戛纳广告大奖”。2019年6月21日,这场为期五天的创意盛宴落下帷幕,苹果、欧仕派、Lacta等等知名品牌纷纷斩获大奖。回顾以往,可以发现女性护理方向的创意作品数量不多,加上表现形式上的局限,想要有所突破相对较难。然而,这回却惊现了黑马。北欧女性卫生用品领导品牌Libresse联手凯旋创作了一个名为《Viva La Vulva》的影片广告,在本次戛纳国际创意节中除了获得一个钛狮以外,还一举拿下了5金2银1铜。

  《Viva La Vulva》,又被译为《小妹妹万岁》。Libresse和凯旋召集了数百位参与者,邀请他们以各种各样的方式为女性私处创造了与众不同的艺术形象,并汇总成了该影片。影片中,它们是水果,是贝壳,是刺绣,是蛋糕,是一切普通而美好的世间万物。并且,全程更多地采用了一种庆祝的语气,赞美它们不仅天然、独特,而且美丽、高贵。在轻松欢乐的氛围当中,观众可以更好地接受影片所表达的内容,尤其是对于女性来说。

  女性,和女性的身体,从来不应该被贬低,更不应该让人羞于启齿。所以,影片希望并呼吁女性能够正确地认识自己的身体,勇敢地表达内心想法,关注私密健康。

  其实,Libresse在2018年就凭借#BloodNormal#活动获得了戛纳创意节大奖。它使得经血首次被真实地呈现出来,而不再使用蓝色液体替代。并由AMV BBDO创作、Daniel Wolfe执导以及Monika Lenczewska拍摄了广告短片,首度无视月经禁忌,展现女性在经期流血的“真实”故事,旨在激励和赋予女性无畏生活的能力,推动外界更进一步地认识月经。

  在尊重、理解女性的基础上,Libresse形成了新锐的品牌理念:打破禁忌,生无所惧,并将其融入到了各项创意活动中,展现出个性大胆的品牌张力。未来,我们相信也期待着Libresse能带来更多精彩的表现。

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关键词: 广告中的创意

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